◆導入の背景

当社は従来から男性用化粧品分野への進出を検討しておりましたが、2004年12月の当社子会社・メンソレータム社による男性スキンケアブランド『OXY（オキシー）』の買収を契機としてその動きを加速させました。『OXY（オキシー）』は、若者をターゲットとして世界35ケ国で展開している男性スキンケアブランドで、にきび予防・治療薬のブランドとして、北米での認知率が88％に達しているなど海外で著名なブランドです。当ブランドの日本における展開を検討した結果、10代〜20代前半の若者男性のおしゃれ意識やスキンケアの使用率が急激に高まっていることに着目。この市場の動向とワールドワイドブランド『OXY（オキシー）』を結び付ける事によって男性用化粧品への効果的な参入が図れると考え、今回の導入に至ったものです。

◆新製品の特性

海外で販売されているオキシー商品の直輸入ではなく、グループインタビューをはじめとしたユーザー調査によって、日本の若者の感性や嗜好にあわせて製剤や香りを当社が独自に開発しました。｢過剰な皮脂やテカリを抑えたい｣、｢ニキビに効果があるスキンケアが欲しい｣など、男性化粧品に対する若者の多様なニーズに応えるとともに、長年のスキンケア製品の開発技術を商品の一つ一つに反映させました。

◆広告展開

今若者に大人気の“KAT-TUN”の赤西　仁（あかにし　じん）、田中　聖（たなか　こうき）をCMタレントに起用。新発売時にマス広告を集中投下し、強力に販売のバックアップを行います。
さらに、ダンスディライト（ストリートダンスイベントの最も大きい団体）を通して、各種ストリートダンスイベントの出場選手とお客様に≪オキシー　パーフェクトクリアパッド≫をサンプリングするなど、商品の良さを実感して頂くサンプリング展開を実施し、『OXY（オキシー）』デビューを盛り上げていきます。

◆商品特長

≪オキシー　パーフェクトクリアパッド≫
パッドタイプのふき取り化粧水。気になる部分を軽くこすると皮脂・角質を取ってざらつき肌に効果的です。
≪オキシー　パーフェクトウォッシュ≫
洗顔で超爽快。毛穴の奥まで洗浄し、余分な皮脂を落としてくれる薬用洗顔料です。
≪オキシー　パーフェクトローション≫
薬用成分（殺菌成分）配合で、スッキリと肌を整えてくれる薬用化粧水です。
≪オキシー　オイルコントロールジェル≫
塗っておけば、皮脂・テカリ・油浮きを抑える化粧品です。
≪オキシー　パーフェクトフェイシャルシート≫
ギトギト皮脂を、手軽にすっきりふき取るシートタイプの化粧品です。
≪オキシー　アクネブロックジェル≫
目立たず使える透明ジェルタイプ。にきびの原因菌を毛穴の奥まで、殺菌しニキビを防ぎます。

【商品概要】