■プレスリリース
50代からのお肌を考えた『50の恵』ブランドから
『50の恵®養潤®ファンデーション』新登場！
美容液・ファンデーション・化粧下地・UVカットの4つの機能が1本に！
2010年02月23日
 ロート製薬株式会社（本社：大阪市、社長：吉野俊昭）は、50代女性の様々な悩みにお応えする「50の恵」ブランドから、美容液・ファンデーション・化粧下地・UVカットの4つの機能が１本になった美容液仕立てのファンデーション「養潤ファンデーション」全2色を2010年3月3日（水）に全国の薬局・薬店等で新発売いたします。50代女性の「きれいでいたいけれど、毎日のお化粧の手間は省きたい」というニーズにお応えします。
◆50代化粧品市場は前年比109％と伸長しています。
 50代化粧品市場は伸長しています。2007年9月に誕生した「50の恵」ブランドが、この成長を大きく牽引。「50の恵コラーゲン（うるおい成分）配合養潤液」は、化粧水・乳液・美容液の3つが1本になったシンプルで贅沢なケアアイテムです。「うるおい」はもちろんのこと、「お手入れはシンプルな方がいい」「自分たち向けであることがわかる化粧品がほしい」といった50代女性特有のニーズに応えたことがヒットの要因です。
さらに50代女性の肌悩みについて調査した結果、50代女性は「身だしなみとして、毎日メイクする」ことが分かりました。毎日のメイクに対し、「時間がかかる」「時間が経つとしわが目立つ」「肌に負担がかかる」などの様々な悩みを抱えています。（※09年8月 n=650 ロート調べ）そういった50代女性の悩みにお応えし、美容液・ファンデーション・化粧下地・UVカットの4つが1本になった美容液仕立ての「養潤ファンデーション」を発売いたします。伸びが良く、夕方になっても崩れにくい自然な仕上がりです。これ1本でお出かけできる肌に整えます。
◆商品特長
1本で4つの機能！美容液＋ファンデーション＋化粧下地＋UVカット
50種類の養潤成分（うるおい成分）を配合し、スキンケアしながらメイクまでできる贅沢なファンデーション。美容液仕立てで伸びがよく、肌になめらかにフィット。夕方になっても崩れにくい、ナチュラルな仕上がりです。UVカット効果もあり、これ1本でお出かけできる肌に。
- 美容液効果
- 乾燥やくすみなどが気になる50代のお肌のために厳選した50種の養潤成分（うるおい成分）配合。
お肌にハリを与え、ワントーン明るい肌へ整えます。
- ファンデーション効果
- キメ細かい仕上がりで、メイクが崩れません。さらに、毛穴・小じわが目立ちにくい処方を採用しています。
薄づきで自然な仕上がりになるので、ナチュラルメイクがお好みの方にもおすすめです。
- 化粧下地効果
- するする伸びる美容液仕立てで、肌になめらかにフィット！しっかりとメイクしたいときは、ファンデーションを重ねづけしても、きれいにメイクできます。
- UVカット効果
- SPF23・PA++で、毎日浴びる日常紫外線もしっかりカットします
 ◆プロモーション
今年も引き続き、女優の松居一代さんを起用し、CM・雑誌広告・WEBプロモーションを実施します。
◆使用手順
◆参考資料
50代女性のメイク事情を調査した結果、メイクは身だしなみのひとつで毎日メイクするという実態が明らかになりました。また、毎日のメイクに対し、様々な悩みを抱えていて、薄づきのナチュラルメイクで、肌にいいものを求めていることも分かりました。（※09年8月 n=650 ロート調べ）
- 使用頻度
- 頻繁にメイクをする人は8割⇒メイクは身だしなみのひとつで毎日欠かせない習慣
 悩み
- 「時間がかかる」「あれこれ買足しが面倒」など、アイテム数が多い故の悩み
「時間が経つとしわが目立つ」「肌に負担がかかる」
「肌あれしやすい」といったファンデーションの負担の悩み
⇒毎日のメイクに対し、様々な悩みを抱えている
 メイクへの要望
- 「普段はナチュラルメイクで十分」「厚化粧は好きではないし、特別なお出かけだけ」
⇒ナチュラルな仕上がり
- 使い心地がいいものを使いたい
美容効果の高いものを使いたい
⇒毎日使うものだから、肌にいいものを使いたい
【商品概要】
| 商品名 |
50の恵®養潤®ファンデーション
01明るい肌色 |
50の恵®養潤®ファンデーション
02自然な肌色 |
| 販売名 |
50のめぐみ美容液ファンデーションL |
50のめぐみ美容液ファンデーションN |
| 分類 |
化粧品 |
| 安全性 |
低刺激性・無香料 |
容量
|
30mL |
| 希望小売価格 |
2300円（税込2415円） |
- 「50の恵」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5077712号）です。
- 「ヨウジュン／養潤」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5131008号）です。
- 「ヨウジュンエキ／養潤液」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5131009号）です。
- 「
 」は、ロート製薬株式会社の登録商標（登録第5093791号）です。
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