『50の恵 頭皮いたわりカラートリートメント』『50の恵 髪色つづくカラーケアシャンプー』新発売!

ロート製薬、ヘアカラーリング剤市場に参入!50代の白髪悩みに“第3のカラートリートメント” 髪と頭皮をいたわりながら、週1回の使用で白髪をしっかりと染める 『50の恵 頭皮いたわりカラートリートメント』新発売! 染めた髪の色が落ちにくい『50の恵 髪色つづくカラーケアシャンプー』新発売!

2016年3月9日

ロート製薬株式会社(本社:大阪市、社長:吉野俊昭)は、50代女性のエイジング悩みを応援する『50の恵®』ブランドから、髪と頭皮をいたわりながら白髪をしっかりと染める『50の恵®頭皮いたわりカラートリートメント』と、染めた髪の毛の色落ちを防ぎ長持ち※1させる『50の恵®髪色つづくカラーケアシャンプー』を2016年3月16日(水)全国の薬局・薬店等にて新発売致します。50代女性の悩み「白髪」のための、“しっかり染まる事”と“頭皮へのやさしさ”に配慮し、しかも“週一回の簡単使用”を実現した“第3のカラートリートメント”の誕生です。また、染めた後の色落ちを防ぐカラーケアシャンプーの開発にも成功しました。
また、従来のヘアケアシリーズも『50の恵み 髪と頭皮の 養潤®シャンプー・トリートメント』としてリニューアル。
「50の恵 ヘアケアシリーズ」は髪と頭皮のエイジング悩み※2に、総合的にアプローチします。

50代女性は、「シミ」よりも「白髪」に悩んでいる!

当社の調査によると、50代女性の顔と髪に関する悩みは1位:白髪、2位:シミ、3位:しわ、となっており、白髪に悩む女性はシミに悩む女性よりも多くなっています※3(2015年9月N=9433、40~70代女性、ロート調べ)。
また、定期的に美容院で白髪染めをしている人も、美容院に行く前に「根本だけ白くなってしまう」状態が起こり、自宅で使えるカラートリートメントが利用されていることも分かりました。中でも、肌にやさしく、かつ「しっかり染まる」カラートリートメントが求められています。そこで、「50の恵」ブランドから、髪と頭皮をいたわりながら1回の使用で白髪をしっかり染めるカラートリートメントを開発しました

50の恵 ヘアケアシリーズからカラートリートメント誕生!“第3のカラートリートメント”

髪と頭皮に配慮した「カラートリートメント(半永久染毛料)」を開発。今回開発した「50の恵 頭皮いたわりカラートリートメント」は、週一回の使用で白髪をしっかりと染めるカラートリートメントです。“しっかり染まる事”と“頭皮へのやさしさ”を配慮し、しかも“週一回の簡単使用”を実現した“第3のカラートリートメント”の誕生です

50の恵®頭皮いたわりカラートリートメント<新製品>

  1. 週一回の使用で白髪をしっかりと染めるカラートリートメント!
    染料を安定的に配合。1度の染色でしっかりと髪の毛を染め上げます。週に1度の使用で快適に白髪ケアが可能。
    ※本品は染毛料(化粧品)です。
    ※酸化染毛剤(医薬部外品)ではありません。
    ※酸化染料(パラフェニレンジアミン、メタアミノフェノール、パラアミノフェノール、トルエン-2、5-ジアミン等)は配合していません。
  2. 大切な髪の毛や頭皮をいたわるトリートメント。
    養潤成分(うるおい成分)が髪や頭皮をやさしくいたわります。トリートメント効果で髪の毛もしっとり。
  3. よりよく染まる、「シャンプー前使用」もおすすめ。
    通常のトリートメントはシャンプーの後に使用しますが、染料を髪に効率的に届けるために、シャンプー前の乾いた髪への使用をおすすめします。
  4. ツンとしない、やわらかい香りで、使用中のストレスを軽減します。
  5. 「満足保証制度」実施。
    万一、お使いになって使用感にご満足いただけない場合は、商品代金をお返しします。
  6. ブラック/ダークブラウン/ライトブラウンの3色からお選びいただけます。

50の恵®髪色つづくカラーケアシャンプー<新製品>

白髪染めの色落ちの原因の一つがシャンプーと言われています。
そこで、色落ちを抑制するシャンプー剤を開発しました。

  1. 白髪染め・カラーリングの色落ちを軽減します。
    色落ちしにくい処方。キューティクルをコートしながら洗い上げ、色落ちを防ぎます。
  2. これ1本で洗髪が完了する、リンスインシャンプー。
    頭皮と髪に優しいアミノ酸系のクリーミーな泡で気持ちよく洗髪。
  3. 5種の海藻由来エキス配合。
    アラリアエスクレンタエキス※4、ヒジキエキス※4、ワカメエキス※4、ガゴメエキス※4(低分子フコイダン)、カギイバラノリエキスを配合※5

50の恵®髪と頭皮の養潤®シャンプー・トリートメント<リニューアル>

従来のヘアケアシリーズも『50の恵 髪と頭皮の養潤シャンプー・トリートメント』としてリニューアルしました。50種類の養潤成分配合。髪と頭皮にしっかりとうるおいを与え、一本一本の髪にハリとコシを与えて、ふんわりボリューム感のある髪に。

リニューアルのポイント
  1. 新たに50種類の養潤成分(うるおい成分)を厳選。
    加齢により乾燥しがちな頭皮をいたわるエキスを厳選。キクニガナ葉エキス、セラミド類を新配合。
  2. ネーミング・パッケージを変更!
    「髪ふんわりボリュームシャンプー・トリートメント」から、「髪と頭皮の養潤シャンプー・トリートメント」に変更しました。

プロモーション

今年も引き続き、人気女優の沢口靖子さんを起用し、TVCM・新聞広告を実施します。

※1:当社比較
※2:白髪、髪のボリューム感が減る等、50代女性の髪・頭皮に関する悩みのこと。
※3:2015年9月N=9433、40~70代女性、ロート調べ
※4:うるおい成分
※5:毛髪補修成分

商品概要

商品 50の恵®頭皮いたわりカラートリートメント
ブラック ダークブラウン ライトブラウン
販売名 50のめぐみカラートリートメントB 50のめぐみカラートリートメントDB 50のめぐみカラートリートメントLB
分類 化粧品
容量/価格 150g/オープン価格
商品 50の恵®カラーケアシャンプー
<本体> <つめかえ用>
販売名 50のめぐみカラーケアシャンプー
分類 化粧品
容量/価格 400mL/オープン価格 330mL/オープン価格
商品 50の恵®髪と頭皮の 養潤®シャンプー
<本体> <つめかえ用>
販売名 50のめぐみ頭皮と髪用シャンプーc
分類 化粧品
容量/価格 400mL/オープン価格 330mL/オープン価格
商品 50の恵®髪と頭皮の 養潤®トリートメント
<本体> <つめかえ用>
販売名 50のめぐみ頭皮と髪用トリートメントc
分類 化粧品
容量/価格 400mL/オープン価格 330mL/オープン価格
  • 「NEVER SAY NEVER」は、ロート製薬株式会社が使用する商標です。
  • 」は、ロート製薬株式会社の登録商標(登録第5093791号)です。
  • 「50の恵」は、ロート製薬株式会社の登録商標(登録第5077712号)です。
  • 「ヨウジュン\養潤」は、ロート製薬株式会社の登録商標(登録第5131008号)です。