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ロートの営業では、その地域の健康を起点とした提案・取り組みを行っており、大府市に本社を置くスギ薬局さまとのつながりから大府市さまともご縁ができました。

4者の協力プロジェクトですが、役割分担としては、大府市がリーダーで、全体の窓口と運営を担当。スギ薬局さまが情報提供、名古屋大学が測定協力と医学的助言を行い、ロートは企画立案・情報提供を担っています。それぞれの強みを発揮したプロジェクトですね。

このプロジェクトは2022年に発足し、大きくふたつのアプローチからスタートしました。まずは、測って自分の目の状態を知ってもらうこと。そして、知って行動してもらうこと。

測って知ってもらうことについては、名古屋大学の眼科医の先生や視能訓練士の方の協力の下、小学生の親子100組を対象に測定会を行いました。視力や眼軸長と呼ばれる眼の長さなどを測定。まずは自分の眼がどんな状態なのか、現状の理解をしてもらいました。

測定はその道のプロである名古屋大学の方との連携・協力が重要でしたね。

そうですね。名古屋大学は医療機関でもあり研究機関でもあるので、イベントへ来てくれた人に現状を知ってもらうことだけでなく、参加者の測定データから近視と関連性の高い要素・要因を見つけ出して、目の未来予測ができないか？など、研究方面でも広がりを検討しています。

それから啓発のため、かほさんを中心に小学校での出張授業なども実施しました。

知って行動してもらう、の部分ですね。普通に目の健康に関する授業をやっても、子どもたちには難しい。授業の内容について、くらこさんとも、行政の方とも、一緒に考え工夫を凝らしました。

プロジェクトでは、大府市役所の方が私たちのアイディアを、さらに応用してくださることも多かったです。授業で知ってもらうだけでなく、知識を行動に移せるように。「①外でも遊ぼう」「②○○分に1回は遠くを見よう」など、行動目標を記したカレンダーを配り、守れたら毎日シールを貼る仕組みにするなどですね。生活リズムが変わる長期休暇時は、より行動目標を意識してもらいたい時期。２３年度は大府市の方が私たちのアイディアをさらに応用してくださって、対象を市内の１年生全員に拡大して夏休みの宿題に行動ルールを組み込んでもらった学校もありました。

プロジェクトを通じて、職種の垣根なくみんなで協力できたプロジェクトだったと思います。全体の設計や企画はみんなでアイディアを出し合ったし、知見の足りないところは社内外の力を借りて。

ターゲットが子どもで、テーマが近視。過去に経験のないところだったのが面白くもあり難しくもあった気がします。一般的にあまり知られていないエビデンスを一般の方に分かりやすくかみ砕いて伝え、行動変容を促す。生活習慣まで提案するのは初めてでした。

社内にも経験者がいない分野だったので、そこもチャレンジングでしたよね。

そうなんです。目薬に詳しい人はたくさんいるけれど、近視に詳しい人は限られている。

個人的には、人を相手にするもの、つまり臨床研究が初めてでしたね。普段は基礎研究を担当しているので、研究をするとしても細胞を中心に実験をすることが多いです。臨床開発部門のメンバーに話を聞いたり、書籍を見て勉強したりしました。

私は、子ども相手というのが初めての経験で非常に苦心しました。数分で集中力が切れてしまうのはどう惹きつけようか、イラストやシールはどうだろう、文字の大きさはどれくらいか……と様々悩みましたね。自分の子どもを見ていてもそうですが、やっぱり言うだけでは子どもに響かないし、強く言うともっとダメ。子どもが自主的に動きたくなる企画を考える必要があり、勉強になりました。

ごほうびにシールを貼っていいよ、とか、導入として紙粘土で目玉を一緒につくろう、とかですね。たしかに商品を届けるためのお客さまとの向き合い方とは違う施策が必要だったなと思います。

今後もプロジェクトは続きますが、このプロジェクトから学んだことや、これからやってみたいことなどはありますか？

今回のプロジェクトを通じて、新たなノウハウがロート内に溜まった実感があります。それを、今後のプロジェクトにはもちろんですが、その他の領域も含めて活かしていけると思います。プロジェクトに関していえば、子ども以外の年代をターゲットにしたり、近視以外の疾患にも取り組んだりしたいです。

子どもをターゲットにしたら今度はその親世代にもアプローチしやすいですし、近視と関係の深い緑内障リスクについても啓発していきたいですね。一口に目の健康といっても様々なので、できることはたくさんあると思います。

広げる活動とは真逆ですが、これまで以上に地域に根ざした活動もできるのではないかと考えています。

ドラッグストアなど、地域の小売店の皆さんとのより密接な連携ですよね。

はい。ドラッグストアって街中にも郊外にもある。その上、学校とも病院とも異なる、その地域の健康を担う拠点です。日常的に、気軽に、みんなが立ち寄ることのできる場所。そういった特徴を活かして健康に関するイベントを行うなど、地域に根ざした発信や交流ができれば様々な可能性は広がります。

たしかにそうですね。産官学民連携のプロジェクトですから、関わるそれぞれの得意や特徴を活かして、よりよい活動に繋げたいですね。