『50の恵 頭皮いたわりカラートリートメント』『50の恵 髪色つづくカラーケアシャンプー』新発売！

50代女性は、「シミ」よりも「白髪」に悩んでいる！

当社の調査によると、50代女性の顔と髪に関する悩みは1位：白髪、2位：シミ、3位：しわ、となっており、白髪に悩む女性はシミに悩む女性よりも多くなっています※3（2015年9月N=9433、40～70代女性、ロート調べ）。
また、定期的に美容院で白髪染めをしている人も、美容院に行く前に「根本だけ白くなってしまう」状態が起こり、自宅で使えるカラートリートメントが利用されていることも分かりました。中でも、肌にやさしく、かつ「しっかり染まる」カラートリートメントが求められています。そこで、「50の恵」ブランドから、髪と頭皮をいたわりながら1回の使用で白髪をしっかり染めるカラートリートメントを開発しました。

50の恵 ヘアケアシリーズからカラートリートメント誕生！“第3のカラートリートメント”

髪と頭皮に配慮した「カラートリートメント（半永久染毛料）」を開発。今回開発した「50の恵 頭皮いたわりカラートリートメント」は、週一回の使用で白髪をしっかりと染めるカラートリートメントです。“しっかり染まる事”と“頭皮へのやさしさ”を配慮し、しかも“週一回の簡単使用”を実現した“第3のカラートリートメント”の誕生です。

50の恵®頭皮いたわりカラートリートメント＜新製品＞

1. 週一回の使用で白髪をしっかりと染めるカラートリートメント！

   

   染料を安定的に配合。1度の染色でしっかりと髪の毛を染め上げます。週に1度の使用で快適に白髪ケアが可能。

   ※本品は染毛料（化粧品）です。
   ※酸化染毛剤（医薬部外品）ではありません。
   ※酸化染料（パラフェニレンジアミン、メタアミノフェノール、パラアミノフェノール、トルエン-2、5-ジアミン等）は配合していません。

2. 大切な髪の毛や頭皮をいたわるトリートメント。

   

   養潤成分（うるおい成分）が髪や頭皮をやさしくいたわります。トリートメント効果で髪の毛もしっとり。

3. よりよく染まる、「シャンプー前使用」もおすすめ。

   通常のトリートメントはシャンプーの後に使用しますが、染料を髪に効率的に届けるために、シャンプー前の乾いた髪への使用をおすすめします。

4. ツンとしない、やわらかい香りで、使用中のストレスを軽減します。

5. 「満足保証制度」実施。

   万一、お使いになって使用感にご満足いただけない場合は、商品代金をお返しします。

6. ブラック／ダークブラウン／ライトブラウンの3色からお選びいただけます。

50の恵®髪色つづくカラーケアシャンプー＜新製品＞

白髪染めの色落ちの原因の一つがシャンプーと言われています。
そこで、色落ちを抑制するシャンプー剤を開発しました。

1. 白髪染め・カラーリングの色落ちを軽減します。

   色落ちしにくい処方。キューティクルをコートしながら洗い上げ、色落ちを防ぎます。

2. これ1本で洗髪が完了する、リンスインシャンプー。

   頭皮と髪に優しいアミノ酸系のクリーミーな泡で気持ちよく洗髪。

3. 5種の海藻由来エキス配合。

   アラリアエスクレンタエキス※4、ヒジキエキス※4、ワカメエキス※4、ガゴメエキス※4（低分子フコイダン）、カギイバラノリエキスを配合※5。

50の恵®髪と頭皮の養潤®シャンプー・トリートメント＜リニューアル＞

従来のヘアケアシリーズも『50の恵 髪と頭皮の養潤シャンプー・トリートメント』としてリニューアルしました。50種類の養潤成分配合。髪と頭皮にしっかりとうるおいを与え、一本一本の髪にハリとコシを与えて、ふんわりボリューム感のある髪に。

リニューアルのポイント

1. 新たに50種類の養潤成分（うるおい成分）を厳選。

   加齢により乾燥しがちな頭皮をいたわるエキスを厳選。キクニガナ葉エキス、セラミド類を新配合。

2. ネーミング・パッケージを変更！

   「髪ふんわりボリュームシャンプー・トリートメント」から、「髪と頭皮の養潤シャンプー・トリートメント」に変更しました。

プロモーション

今年も引き続き、人気女優の沢口靖子さんを起用し、TVCM・新聞広告を実施します。